球鞋設計師訪談：「這雙鞋是給你拍照的，不是給你跑步」

一個業界的公開秘密

受訪者 K（化名），某國際運動品牌資深設計師，14 年資歷。問他外界對球鞋最大的誤解，他直接：「很多熱賣的鞋，是給你拍照的，不是給你跑步的。」

內部分類

K 解釋，產品線內部分三類：

• Performance（性能）：實際運動員測試、實驗室數據、嚴格 ISO 標準。產量小、毛利低。
• Lifestyle（生活）：靈感從性能來，但設計重點是視覺。毛利是 performance 的 3-5 倍，是品牌主要收入來源。
• Hype（炒作）：限量、聯名、限定色。毛利再翻倍，但目標是話題不是穿著。

「能跑嗎」這個問題

「消費者問『這雙能不能跑』時，9 成情況他們其實不會拿來跑。他們在用『能跑嗎』這個問題，為自己花的錢找一個合理化的理由。」

設計師早就知道這件事。所以 lifestyle 鞋的中底常用沒人會在意性能的材料，省成本還能保持外觀。

給消費者的建議

「先想清楚你買它的真實用途。每天通勤穿、上班穿、約會穿，這些都是合理用途——但別假裝你買它是要跑馬拉松。

對自己誠實，買回家後會比較開心。」

本文為穿研所 Wear Studies 示範站文章，內容為虛構編輯範例，僅展示 AHHA 平台部落格能力。